1、创意。创意是广告内容的总体思路，它是艺术地传达广告信息的某种方式。优秀的电视广告创意具有原创性，同时又有与宣传对象的关联性，能够引起观众的兴趣、产生视觉、听觉及心理上的冲击，形成记忆，并最终促使消费行为发生。

2、制作。在电视广告的创意通过后就进入了执行阶段，也就是我们说的制作阶段。电视广告制作需要组织相关人员，使用相关技术设备，将创意加以实施并进行再创造，最终形成符合电视台或者其他视频媒体播出标准的介质的过程。

3、发布。当电视广告制作完成后就需要将它交给发布单位进行发布了。为了最大限度地发挥电视广告的宣传价值，需要根据产品的销售特点和目标消费券的收视取向，对电视广告发布的媒体单位、时段、持续时间、频率、发布方式等进行有针对性的选择。对较大数量的发布业务，可以委托专门的广告监播单位进行监督。为了了解电视广告的宣传效果，可以委托专门的调查机构进行抽样调查。

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