品牌建设是企业文化的重要部分
| 我们生活在品牌和符号的世界里，而我们的生活、工作，还有整个人类社会，都是围绕品牌在转动，各种各样品牌标识出现在我们的生活中，当然，我们也离不开它们。对于企业来讲，品牌是一个代表，而对于消费者来讲，品牌也算是一个“实体”，它像我们传递着产品的功能、作用，还代表着某种价值观，或者是质量的体现，一个品牌，就是一种质量的“证明人”，这也是为什么大家都喜欢购买品牌产品了。 品牌代表着企业，同样的，企业也应当把品牌建设当作企业文化的重要组成部分。来看一看品牌的重要性：当我们打开电视、杂志、报纸，上面充斥着各种各样的品牌广告，而当我们走进互联网，我们也会选择自己所熟悉的品牌，或者是做得很响亮的品牌的产品，而当我们进入商店，进入各个商场，迎接我们的，也仍旧是品牌，各种各样的品牌，占据着我们的记忆力，我们熟知它的设计理念、制作工艺、产品质量，我们因此信任它。这就是品牌忠诚度为企业带来的固定客户群体，而这些固定客户群体对支撑企业持续、健康运营，意义是极为重要的。 著名品牌建设咨询公司pi global的首席执行官Don William曾说过这样一句话：“一个品牌就是一个与众不同的实体，它传达出自己的价值观、意义、功用、风格、外表以及行为方式……国家是品牌，宗教也是品牌……其实我们自己也是品牌”。可见打造品牌的重要性，只不过打造品牌任重而道远，而且短期内看不到效果，所以许多企业家更愿意将钱花在业务员身上，他们认为，业务员是最能直观的用销售业绩来衡量其工作能力，而且良好的销售业绩，也可以为企业创造更多的价值收益。 可是，看一看多芬香皂、丰田汽车、还有宝洁的各种各样的产品，你记忆的不是生产公司，不是生产它的人的名字，而是品牌。企业通过长期建设所打造出来的品牌，是可以像宗教一般受到消费者的信仰，而且消费者也会对其产生忠诚度，只有这样，才能获得更好的发展，就像现在的苹果手机和三星手机一般，人们购买他们并不是因为这个手机比别的手机好用，而是因为人们相信购买这种品牌产品，会给自己带来更多，例如尊敬、身份的象征、质量的保证。 在品牌建设的时候，企业一定要注意品牌的定位，因为这会影响企业未来的发展，诺基亚、苹果、三星就是一个定位的良好例子，时代在变，我们的观念不能一层不变。而李宁经过这么多年的发展，也在总结、提高，不断修正自己的定位，以更好的适应时代的发展。 “世界围绕品牌转动；你已被各种品牌和品牌标识包围，除非你光着身子站在野外。”威廉姆斯的这句话告诉我们，做品牌，不仅是企业文化建设的重要部分，其实这也是商业组成的重要部分，而企业家们要如何才能打造自己的品牌，笔者在之前的文章里已经谈到过，大家可以去搜看之前的文章。 |
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