数字媒体赶超传统媒体，企业家如何选择新营销方式？
| 随着智能手机、平板电脑的普及，人们花在电视上的时间逐年递减。有调查显示：美国人今年花在数字媒体的时间首次超过看电视的时间。那么，数字媒体是否就真的会取代电视媒体，成为消费者的“新宠儿”呢？ 据eMarketer估测：2013年，美国成年人平均媒体用于上网或其他类型数字媒体的时间为5.9小时，同比增长38分钟，增幅为16%，由于人们将大量的时间用于数字媒体消费，所以用于看电视的时间则会同比减少4.31小时。由此可见，智能手机、平板电脑大有取代电视媒体之势态，那么，作为企业家们，又该如何选择营销新方法呢？ 电视广告一直以来都受到企业家的亲睐，除了其覆盖面宽，传播渠道广，更重要的是，在很早以前，人们都是被迫接受电视的，为了等心爱的电视节目，很多人也会选择将广告看了，这无形之中也被迫接受了企业所要宣传的信息，达到了宣传效果。可是，互联网时代的兴起，人们从被动接受变成主动探索，这就让企业家们开始着急了，试想一下，在不知道企业名的情况下，谁又会去搜索你的广告来看？即使在无聊的人，人家也会打游戏、看视频、听音乐，怎么着也不会想到去看广告，更遑论现在电视剧、电影的产量如此之庞大了。 那么，面对新媒体的冲击，企业又应该如何选择新营销方式呢？有调查显示，数字媒体如今已经成为消费的主要方式，2012年，人们平均每天消费数字媒体的时间为1小时33分钟，而到目前为止，这个数字已经上涨至2小时21分钟，随着智能手机和平板电脑的普及度愈来愈高，这个数字还在呈上涨趋势，这表明，面对传统的纸媒、电视，人们更愿意花时间在数字媒体上。 据相关调查报告显示：2013年全国广告市场增幅逐月走低。在报刊广告上面延续了自2011年以来的下滑趋势，同比下降了7.9%，而报纸广告更是整体下降了8.7%，有媒体分析学家甚至预言未来数字媒体将完全取代纸媒。而杂志广告的费用相较于2012年，也整体下降了7%。但在新媒体的广告投放上，却是呈逐年递增趋势。 从以上数据我们不难看出，新媒体大有取代传统媒体之意，所以作为企业家们，更应当抓住新媒体趋势，利用互联网进行营销。那么，如何利用互联网做营销，我们在以前的文章里都有提到，大家可以看之前的文章。 |
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