企业如何利用企业宣传片打造产品品牌
很多企业都知道做品牌的重要性，看看电视上经常播放的，和消费者脑袋里装的产品，每一个产品都有一个特定的品牌和品牌属性。建立品牌对每个企业而言都十分重要，品牌能够更好的帮助企业进行营销，提升企业业绩。我们今天所要说的是如何利用企业宣传片打造产品品牌。 不同的产品有其特殊性，因此，想要建立品牌首先要做的是，了解你的产品属性，寻找到一个宣传的侧重点。在决定利用视频营销之前，你首先要对你的企业宣传片有一个大致的印象。这个印象并不是说影视公司给你提供的方案，他们想得的创意是怎样。作为企业家，你现在要制造一个宣传片，首先你自己需要对这个宣传片有一个大致的印象，你需要宣传什么，你要侧重表现什么，只有你先了解了你自己想要表达什么，你才能更好的传递你的信息给为你制作企业宣传片的影视公司，只有当他们了解你之后，也才能更好的为你量身定制你的企业宣传片创意。在很多时候，沟通是尤为重要的。 做好了你的企业宣传片之后，你需要做的是将之传递出去。笔者拍摄和制作过很多企业宣传片，发现一个问题，那就是不少企业家做企业宣传片的目的并不是为了宣传企业，或者说他们还没有想到过用企业宣传片去宣传企业。他们认为，企业是我自己的，拍摄制作一个企业宣传片只有我自己看起来是津津有味的，我投放到其他平台，别人看得枯燥，并且投放也需要一笔费用，不划算。与其将企业宣传片拿去投放，还不如做个几秒的产品广告，又直观，投放费用又因为时间短还便宜些。所以很多企业做企业宣传片的主要目的，不外乎两种，1、内部集团比赛，不得不做一个宣传片参赛。2、应付领导视察。领导来了，企业并没有一个很好的解说员，这个时候，企业家往往想到的是将领导引到会议室，吃吃水果喝喝茶，顺便看看企业宣传片，这样既省下了一个解说员，而且看视频总比听演讲要有意思得多，尤其这个视频的主角还是自己，一种自豪感油然而生。 但其实，很多企业家并不是太了解，现在社会的发展和信息传播媒体的发达。并不是所有的投放都需要钱，也并不是所有的企业宣传片都是枯燥乏味的。很多时候，企业宣传片也可以拍摄得像电影一样美好，例如《康美之恋》、《美在广西》……只要你有一个好的创意，只要你有足够的预算，只要你确实是想要做品牌，那么人的创造力总是无限的不是吗。 除了电视投放，我们更多的可以选择互联网投放。中国的网民经过近几年的发展，已经成为一个庞大的消费群体，而网络世界则可以用新奇的创意去引导网络自媒体们转载、传播，从而达到免费宣传的目的。比如说我们在网络上看到的《亚特兰蒂斯——炸弹二锅头》、《六神花露水》等病毒视频，因其搞笑、知识性而受到大众普遍转载，口口相传，其实这已经进入了当今社会的另一种营销方式。而微博、微信的营销，更是衍生出许多营销方式，例如朋友圈营销、自媒体营销等等。所以企业在考虑投放费用的时候，很多时候更可以考虑利用免费的投放平台进行宣传。 企业宣传片的另一个应用是在活动上。笔者见过不少企业都对做活动情有独钟，虽然活动有很强的地域性限制，但却依然不失为一个宣传的好手段。至少它可以聚集起一大批的人，来听你的产品宣讲会。做活动的时候，很多人喜欢放放电影，放音乐造势，但其实这个时候你也是可以放你的企业宣传片的。如同电影一样，你的企业宣传片并不是所有大众都看过，如果你在活动的时候放，很多人也会因为好奇而进行观看的，这时候，你需要在影片里加入你的产品，宣传你的企业文化，总之，利用有限的时间，尽可能多的去表现你想要表达的东西给受众。 最后，也是企业宣传片的最广泛的用途，制作成光碟放入你的宣传画册中。将企业宣传片放入网站中。你还可以上传到优酷、土豆、56、新浪播客等各种视频网站，吸引点击。不过一定要记得在你宣传片旁边留下企业的宣传方式。因为笔者已经收到过很多寻找我们为之服务的企业的电话，结果却打到我们这里来的。 |
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