优秀的企业宣传片必须让观众产生三个不同阶段的心境
企业宣传片是以实际客观影像为基础，通过艺术加工和设计，让影片达到情景交融、意象连通的境界，最终将企业所希望传达的理念牢固地占据并控制着观众的头脑和心智。所以说，优秀的企业宣传片必须要让观众在观看客观影像的基础上，通过有机结合音乐、解说、音效、同期声、特效、字幕等各种手段，让观众在基础的画面的基础上，通过影像蒙太奇，在不同的观看阶段，产生出不同的心境。 期待阶段 观众在观看企业宣传片之前，在影片的前10秒他们会迅速决定是否继续观看下去，所以在企业宣传片制作之初必须全方位对企业所希望将企业宣传片传达的目标受众进行调研：了解他们的职业、喜好、年龄段、受教育程度……对他们观看影片时的心理特征进行分析。做好了前期的准备阶段，影视公司在制作企业宣传片的时候应该在前10秒的时候让这些特定观众形成相应的心理期待，让他们进入持续观影的阶段，并且这种期待一定要贯穿企业宣传片的全过程。 感应阶段 感应阶段是一种直觉、体验的阶段，在这一阶段中，观众的通过直觉获得了生理层次上的审美，产生了情感层次上的审美愉悦，并且结合自身经历，获得了情感上的共鸣，也就是我们通常所说的审美再创造。每个人在这里的感受可能不尽相同，但是一定要让观众引起共鸣，就像今年夏天的电影《中国合伙人》之所以能够获得那么高的票房，这是因为这部影片的内容反映时下大部分观众的心境，获得了他们心理上的共鸣。 流连阶段 企业宣传片看完了，但是这并不代表观众欣赏的审美心理活动也终止了。为什么一部好电影观众可以看完一遍再看第二遍，甚至第三遍、第四遍……企业宣传片也是一样的，优秀的企业宣传片应该在观众结束了观影后，还能反复影响观众，并促使其继续进行审美再创造，甚至能够引起广泛的话题，这就是企业宣传片的流连阶段。 |
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