从零售业到电商，创意引领网络宣传手段多样化发展
如今，随着电商的兴起和发展，不少企业纷纷转战电商发展。电商较之于零售业，其实是有许多优点的。首先，不需要实地去选取一个门面，然后雇佣店员，消耗水电费等。再者，可以减少门面租金、店员工资等费用支持，节约成本。最后，电商可以通过强大的互联网宣传，不受地域限制销售。 随着科学技术不断发展的今天，宣传手段也在不断发生变化，以前做零售业，宣传手段不外乎打折促销，或者是搞一些赠送活动，来吸引和留住顾客，而现在，电商的发展让宣传手段不在受传统特殊地理位置限制，有了更大的灵活性，那么，电商的发展又衍生出了哪些配套宣传呢？ 平面海报 平面广告是我国出现的最古老的宣传手段，早在古代便已开始流传。平面广告可以通过文字和图片，更为直观的表达你需要宣传的产品，和你所进行的宣传活动，但这样的广告有个局限性就是必须是要看到的人才知道，这是一种被动和偶然的接受方式，消费者不会在网络上主动搜索你企业的平面广告，更多的时候，平面广告是放在那的“美女”，等待被过路者发现的姿态出现在我们的生活中。 活动宣传 通过活动宣传，你可以积累一批消费者，让他们在这个特定的活动周期，享受你的产品折扣，留住你的产品粉丝。通过活动，还可以吸引一大批的潜在客户。 在早期零售业的活动中，我们更多的是请活动公司策划，搭建一个舞台，找一批演员表演，然后在进行产品宣传。而电商的活动，则更多的是年中促销、年中促销、店庆等打折活动，这样的活动有个好处就是你可以糊弄你的消费者，因为价格是你自己定的，许多电商为了高额的利润，改高了价格，然后在进行活动，让消费者有种“捡便宜”的心理，从而促进销售。 但活动宣传也有局限性，零售业的活动宣传需要成本，电商的活动宣传则易变成毒药。广告之父奥格威曾经说过，“打折促销是魔鬼”，打折促销会使你的用户只在打折期间才购买你的产品，而这样，我想不是企业家愿意看到的现象。 视频宣传 现在，随着“多屏时代”的发展，有不少有先见之明的企业家已经发现网络视频的好处了。 在色彩上，人的视觉易受到鲜艳色彩的吸引，而在声音、画面、文字上，人们则更倾向于喜欢画面和音乐来表达，而不是观看枯燥乏味的文字。网络视频宣传的好处，较之于平面的被动接受，网络视频其实在很多时候都可以做到主动出击，然后利用自媒体达到宣传效果，当然，前提是你需得有足够的创意去引起自媒体们的关注。 当然，随着社会的多样化发展，除了以上的宣传方式，现在也出现了“实物广告”的宣传手段，就是将广告直接放在产品上，以达到传播效果。我国近几年经济都处于低谷发展期，不少企业家纷纷抱怨企业难做，但也有另一些企业却是赚得盆钵满，例如加多宝公司，加多宝赞助的《中国好声音》可谓吸引了足够多的受众注意力，而其产品的销量，也更是芝麻开花，节节高。所以，面对不断发展变化的今天，企业也只有不断创新，才能跟上时代的节奏。 |
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