企业宣传片解说词虽然依赖于画面，是对画面的一种解说，但解说不是对画面的重复，而是对画面内容的一种生发，一种阐释。如果说，画面是对事物的客观记录的话，那么解说词就是在这种记录基础上对于事物的诠释，它们两者之间互塑共生，在有机整合之中，完成对企业宣传片艺术品质的塑造。

马尔丹指出，尽管画面是忠实地再现了摄影机所摄录的事件，可是它自身并不向我们指明这些事件的深刻意义，它只是肯定它所再现的原始事件是具体存在的，而没有向我们提供其涵义。画面本身是在展现，它并不论证，因此，企业宣传片解说词是非常重要的。

解说词对画面的阐释主要体现在对画面意境的营造与主题的阐发上，使画面得到提炼和升华，将观众的思绪引发到画面之外，进入到艺术审美与哲理思考的层次。我们来看宣传片《漓江水》的一段解说：

漓江水美，在画面当中用飘动的水藻、荡漾的波纹来予以表现，这是一种客观化的记录，与之相配合的解说词却将其人格化了，将它比作一位女性，时而娴淑而宁静，时而活泼而开朗，这不是对画面的机械重复，而是有意识地突出漓江的形象特点与性格特征，于客观之中渗入了主观性的因素，使它具有了人的情感。这种对于客观景物的提炼，使其显得更为优美，让观众产生更多的审美想象。

企业宣传片解说词不但针对画面中的具体物象进行提炼开发，而且还常常把画面内容作为一种意象进行整体的阐发，从而营造出一种特殊的境界，达到作品主题的升华。