国产电影市场中的“叫骂”营销
2013年上半年，国产电影一片红火，不少电影票房纷纷过亿，虽然观众看完之后感觉平平，但这并不影响电影的票房收入，和一大批继续进入影院观看电影的年轻人的心情。 很多电影在拍摄和宣传的时候，就已经被冠上了“垃圾片”、“没意思”、“不值得一看”等代名词，但在电影上映后，却出现了一个奇怪的现象，越是被骂得凶的电影，票房收入越好，这让我们不由得感慨起当今这会这种奇怪的“叫骂营销”了。 叫骂营销在某种层面上来讲，其实是制造舆论点，引发大众关注和了解，从而达到传播信息的目的，而叫骂营销虽然听起来是负面的，但带来的收益却不容小觑。随着数字影视的发展，越来越多的演员、作家也开始进军电影市场，不少投资人也看中了演员和作家本身所具有的知名度，从而十分舍得对其作品进行投资，因为这些人的个人名利已经十分广阔了，投资他们的电影，在投资之初，其实就已经省下了不少宣传费。名人每天都在做什么事情总是容易受到老百姓关注和八卦的，这种名人效应，已经将电影票房助推了一大截。 周星驰的《西游降魔篇》，赵薇的《致青春》和郭敬明的《小时代》都获得了不错的票房，甚至赶超了许多国外大片，这看似是一个很奇怪的现象，但仔细分析，其实他们的电影营销除了利用了周星驰、赵薇和郭敬明，两个大牌演员，一个大牌作家本身的知名度，更重要的是，他们利用了观众的好奇心理。每个人都会好奇，一个演员，一个作家，拍出来的电影会是个什么样子。即使看了预告片明明感觉很不好，但却也觉得几十块钱的电影票无所谓，而且反正也有很多闲暇时间无处打发。 叫骂营销其实在很早以前便出现过，只是在近几年越来越受到“重用”，其实这就好比一滩浑浊的水，你只有将泥土和水搅拌均匀，才会引起人们的注意，这比无色透明的水更加吸引人们的注意力。而当水沉淀下来的时候，你仍旧可以获得清水，也就是不错的票房收入。所以这潭浑水是制片方搅浑浊的，还是真正观众淌进来给搅浑浊的，犹未可知。 |
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