中国企业为什么要做品牌？从奢侈品品牌看企业品牌定位
你的品牌有定位吗？或者说你考虑过做一个自己的品牌吗？中国人很聪明，因为他们发明了四大发明，中国人很懒，因为每一个发明都是伴随着如何更加便利的生活而来，这种“懒惰”一直持续到我们现代社会，这就是为什么我们中国会出现这么多的OEM企业。 “做品牌，浪费钱，浪费脑细胞，浪费精力且成效不是一天就能看见，为什么我要做品牌，给别人代工不是更好吗，反正也有钱赚。”这一类企业家们多半死在了半路上，代工企业虽然也有收入，但却容易受到上游和商家的订单限制，也容易受到市场波动，死得比较快。而渴望着做品牌的企业家们，却又不知道从何处下手。 不少企业家做品牌，喜欢先自己成立一个企划部，招聘一两个文笔比较好的人，然后就以为自己的品牌之路已经迈开了脚步，企业会大踏步发展，可却发现过了一年、两年、三年，企业的业绩好像没有什么变化，而企业内部依然和以前一样，于是便又放弃了做品牌。 笔者将通过分析奢侈品的营销手段，告诉没有做过品牌的企业家们，如何做好品牌的第一课，也就是为你的产品做一个品牌定位。 首先你要想清楚，这个定位需要企业家自己想，因为没有任何人和机构比你更熟悉你的企业，比你更知道你的企业未来是怎样的构想，你想要怎样发展。但在定位的时候，你可以分析你的受众，这个过程，你可以要求你手下的企划部去做，或者直接包给一个营销机构。在做完这些工作后，你就可以给你的品牌一个定位了：你的受众是什么，他们喜欢什么，你准备怎么做你的品牌去吸引他们的注意力，又或者你准备怎么改进你的品牌去迎合他们的“口味”？ 香奈儿的定位是高端路线，而劳斯莱斯的定位是专属享受，他们都有特定的受众群体，也为这些特定的受众群体制作了宣传视频。苹果通过粉丝营销，也获得了极大的成功，他们并没有像死掉的诺基亚一样，发明许多产品，想要满足所有人的“口味”，结果自身就变得毫无特色可言，这跟大酒店的食物是一样的。我们出差住酒店，去酒店吃饭，虽然各种食材都有，但是却没有任何特色，大江南北的人都可以吃，所以你会觉得，可吃可不吃，当然，如果酒店周围有更好吃的特色餐饮店，我想你一定不会错过。 我们不可能做到让每一个人都喜欢，因此我们要给我们自己一个准确的定位，然后在这个定位后去分析目标受众。中国的人很多，你只需要赚一部分人的钱就可以了不是吗？毕竟从古代到现代，还没有一个伟人、名人能做到让所有人都喜欢，更何况你的产品，即使是稻米，也会有人嫌弃它的味道不是吗？ |
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