相信品牌的力量！中小企业为什么需要做品牌？
中央电视台有一则水墨版的形象广告相信大家都印象深刻，除了特效制作的唯美，其广告词也给人们留下了深刻的回忆：相信品牌的力量。 品牌有什么力量？为什么我们要相信品牌的力量呢？《财富》杂志2012年根据销售收入统计出的世界500强中有73家是中国企业，仅位于美国之后，有132家为美国企业。然而，在国际品牌集团的2012年“全球百大品牌”榜单中，却未见中国企业身影…… 中国人喜欢山寨，喜欢用更简单、快速、直接的方法获取报酬，从而忽略了品牌的建设，反正不需要建设品牌，仅仅依靠中国庞大的人口数量依然可以获得不菲的业绩收入，为什么又要花钱去做短时间看不到效果的所谓的“品牌”呢？不少企业家都有着这样的疑问，为什么需要做品牌？因为过去20年来，世界经济力量大规模向新兴国家转移，目前以品牌力量的转移最为显著。足以可以反映品牌的重要性。 为什么唐纳卡兰、Louis Vuitton、covherlab、范思哲、Dior、GUCCI、瓦伦蒂诺•加拉瓦尼、PRADA、GUESS、乔治•阿玛尼（GiorgioArmani）、卡地亚、蒂芙尼如此受欢迎？是因为他们的包包或者衣服质量特别好，买一个可以用几十年吗，当然不是这样，事实上也有不少消费者反映奢侈品的质量问题，但奢侈品的销量却依旧没有受到任何影响，因为人们的购买目标已经不是产品本身了，更多的，人们购买奢侈品是为了证明自己过得比别人优越，而且购买了这个品牌别人会认得，会让你和许多人区分开来。这就是品牌带来的力量，品牌的力量不止是让这个产品本身的价值被在提高，其实从某种程度上来讲，品牌的力量其实推动了消费者愿意为此多花钱，而且他们花得心安理得，因为购买这个品牌是身份的象征，是优越性的体现。 摄影爱好者喜欢拍劳斯莱斯、迈巴赫、宾利、布加迪、法拉利、玛莎拉蒂、兰博基尼、帕加尼、阿斯顿马丁、捷豹等名车，而有钱人也喜欢购买这样的车，因为他们的品牌价值得到体现，而收入又让他们能有更多的投入到产品的设计、研发，所以这类企业家的企业越做越好，这就是品牌力量的体现。而中国的国产车为什么不出名，其实也是因为掉入了：舍不得品牌投入——业绩效益下降——所投入到产品研发的能力变弱——产品品质差的恶性循环中去了。有舍有得，中国人在做品牌上任重而道远，而品牌要怎样做才能做好，还是那句话，首先你要相信品牌是有力量的，其次你要为品牌建设有所投入才行。 |
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