什么是硬件广告？硬件广告是否会成企业宣传流行趋势？
什么是硬件广告？也许许多人在听到这个词的第一反应是开一家广告公司所需要购买的硬件……但事实却并不是这样，硬件广告，从字面意思可以反映出来，这是用硬件来做广告。 举个例子，我们购买可口可乐的饮料，饮料瓶上面的广告是依附于可口可乐这个瓶子来进行投放，每个人都会获得这个瓶子，也就是每个人都会拿到可口可乐的硬件广告。硬件广告可以看到，可以触摸到，甚至你可以把它带回家。听到硬件广告有这么多好处，企业家们跃跃欲试了。但硬件广告的效果又是怎样呢？ 喜力啤酒曾经在“HeinekenIgnite”的酒瓶上加装了一个配备LED灯和无线传感器的绿色塑料底座，能随着音乐闪烁或是在有人喝酒时发光。后来获得了很大的成功，至少喜力啤酒在夜店的销量惊人，这也满足了当初创意构想者的既定构想，本来这样做就是为了满足喜力啤酒在夜店的销量。 荷兰数字产品设计公司MediaMonks与独立数字广告机构WorkClub进行合作，为百龄坛酒（Ballantines）开发了一款数字T恤，它配有显示屏、摄像头、麦克风和扬声器，能通过智能手机进行控制，还能显示社交状态更新、播放音乐或是拍照。当然这个硬件广告也获得了很大的成功，因为新鲜事物总是很容易吸引大众眼球。 各项例子似乎都表明，硬件广告会成为将来的企业宣传投放的流行趋势。喜力啤酒的布鲁克就一直认为这一领域潜力巨大而且品牌们拥有巨大的创意空间。但也有不少媒体人持反对意见，认为硬件广告哗众取宠，偏离了商品品牌的塑造原则，且价格昂贵，而且当人们的新鲜感过后，便又会进入下滑阶段。 所以硬件广告究竟是否能成为未来企业宣传投放的流行趋势还有待考证，当然实力雄厚的企业也可以放手一试，毕竟能抓住受众“新鲜感”的企业，在某种程度上来说，其实也占据了领先创造价值的优势。 |
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