广告投放媒介竞争激烈 传统投放媒体因祸得福
伴随着互联网的发展，智能手机和平板电脑等移动终端的普及，APP业者也投身投放媒介，传统的广告传播媒介正面临着挑战，众多的投放媒介开始“后宫争宠”。那么传统媒体投放媒介会因为跟不上技术发展的步伐而自我淘汰吗？实践证明，面对各种各样的投放媒介，许多广告主反而最后重新回到了电视广告投放这个“旧情人”的怀抱，传统的投放媒介似乎也因祸得福，没有跟上时代步伐反而获得了不错的广告收益。 电视广告自兴起便像皇后一般，独揽广告投放媒介的“后宫大权”，虽然经历了起起落落的荣辱兴衰但却依然稳坐皇后的位置，这和电视媒体本身所具有的优越性是分不开的。对于文字、音乐、画面而言，人们首先被吸引的还是画面，而电视媒体将声音、画面、音乐、语言融为一体，其诱惑力和吸引力自然高于报纸、杂志这样的纸媒。而纸媒又受受众文化水平的制约等因素，因此较于电视广告而言，在广告投放上面确实没有什么优势。 但随着互联网的发展，和APP业者的介入，让许多移动广告业面临窘境。许多企业家们也认为，传统的投放媒介跟不上时代的竞争，而新出现的营销方式，当然需要跟风才有得赚，毕竟热点永远是热点，随时随地都可以吸引人的注意力。但企业家们往往被投放媒介花样宣传给弄晕了脑袋，迷糊了双眼，却独独忘了留时间，花金钱去研究自己的产品究竟需要什么样的投放媒介。 即使在今天，户外广告依旧没有因为地理条件的固定性和受众小等局限性而彻底灭亡，为什么？因为户外广告依然有它的宣传优势，依然会有产品是需要户外广告投放这个媒介。所以，面对花样繁多的投放媒介，企业主首先要做的是分析自己的产品受众。例如：你是做快消品的，你需要考虑你的产品受众大概是哪个年龄段？这个年龄段的人喜欢些什么？他们有什么购买偏好？他们更喜欢去哪些地方？收看哪种类型的电视节目？订阅哪些报纸、杂志？……只有深入分析你的受众，你便不会被众多的投放媒介弄晕了脑袋，要知道，适合你的才是最好的。 |
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