广告，不止是广而告之
中央电视台以前有一个栏目叫《广而告之》，不过其内容都是公益广告，但却很好的达到了广而告之的效果。随着广告行业的不断发展，广而告之，已经被每个企业当作产品推销和品牌塑造的必备法典。可是，广告就真的只是广而告之吗？ 恒源祥做了喊十二生肖的“经典”广告，很好的达到了广而告之的效果，但我们记得最清楚的，却只有羊羊羊，因为“hyx”和“yyy”三个字母都包含“y”，所以喊起来朗朗上口。恒源祥的广告虽然恶俗，但确实达到了广而告之的效果，可是对别人说起的时候，大多数人会更觉得“一股浓香，一缕温暖——南方黑芝麻糊”更有意境，除了让我们知道了南方黑芝麻糊这个产品，这句广告词，更是从亲情的层面上，让我们深深的记住了这个产品。 广告，不止是广而告之，除了告诉别人，你更应该让别人记住你，这样才能更好的促成交易，促进企业业绩的增长。除了要让别人知道你的产品，你还应该让别人信服你的产品，认为你的产品是值得购买的。我们走在百货商店，除了恒源祥品牌的衣服，我们也会购买其他质量好的衣服，我们知道恒源祥是一个名牌，可是那又怎么样呢，消费者总是喜欢购买货真价实的东西，一个企业将钱都投入了做广告，广告费，当然就分担给消费者买单，而一旦有更好的替代品出现，消费者便会很快忘记你。而我们购买南方黑芝麻糊，除了是他的产品质量确实不错，相信更多的人在购买的时候，脑海里都会浮现出“一股浓香，一缕温暖”的经典广告词，连同那远去了的岁月回忆。 企业在构思广告的时候，应该花更多的时间去思考，如何让这个广而告之的短短十几秒广告片能够扎刻进消费者的心里，要花更多的时间去思考如何被记住，而不是如何告诉去告诉他你的存在，毕竟，人们不会记得一个路人，尽管他存在。 |
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