企业家或许会很擅长自己正在经历的或者十分熟知的行业，但是对于广告宣传，许多企业家认为，广告宣传不可或缺，但成本却太高，这就使得电视媒体、网络媒体充斥着各种大企业的广告宣传片，而小企业却只能望而生畏，心想着是否自己请一两个会写文字或者会拍摄的人，成立一个宣传部就能既做到宣传，又省下一大批开支，而且还具备随叫随到的优点。

不少企业家认为，与其花钱请广告公司，倒不如从自己公司抽调人员，这样当然是有好处的。首先，自己公司的人比外面请过来的人更加了解自己的公司，因为他们的生活是在公司的，对公司知根知底。其次，用自己的人无论做什么事，都在自己的控制之下，也能充分理解到公司的难处从而拿出更加合理的方案来。最后，用自己公司的人除了更便宜，最大的优点是即使他不会，也可以让他边干边学，因为你已经请了他不是么？正是因为种种优点，所以许多企业家都不愿意花钱出去请广告公司，中国有句老话也叫“肥水不流外人田”，请了外面的广告公司，他们的人不也是请来的么，自己只要也请到那样的人就可以了。这样看来，企业的如意算盘似乎打得很响，但是具体效果怎样，相信只要这样做了的企业自己才知道。

笔者经历过多年的广告职业生涯，其实我并不建议所有的中小企业都请广告公司，代理自己企业的宣传，但是却建议有能力的公司都请外面专业的制作团队为企业宣传。我们去过许多大企业为他们制作宣传片，但很多企业其实都有自己的宣传部门，可是他们做的宣传片领导却不好意思拿出手给我们看。每个人都有审美，即使没有学过这个领域，但通过看也能感受到好坏！优秀的广告公司和影视公司可以根据企业需要，量身定做企业宣传。他们拥有全方位的技能，全面的经验，而且拥有作为局外人的客观看法。他们经历过许多企业，看过许多案例，能从错误中吸取教训，提高自己的专业技能和专业素养。

所以企业做广告是否一定要用广告公司？要看以下几点：一看企业内部的宣传团队水平能力；二看企业可投入的预算有多少。笔者建议企业家们，如果投入有限，与其不做，也不要做一个质量差，不好意思拿出手的广告，这样反而会降低企业的档次，同时会连那一小部分的投入也浪费掉，得不偿失。