对于一些产品来说，有时候采用大众化的传播方式是不错的选择，例如，企业宣传片和广告传播。然而有些产品，利用企业宣传片和广告这种形式则很难展现。因为这涉及消费习惯和整个民族心理问题。因此，如果了解了传播方式，将会使企业和品牌及产品的传播更加有效果。 1、垂直传播。自上而下的传播（中央及媒体对大众的宣传，专家对普通百姓的证明），具有明显的等级色彩，消费者往往处于被动接受的地位。 2、水平传播。平等地传播自己的主题。例如，对于家庭用品，其传播形象的主体也是家庭主妇。 3、隐蔽传播。把传播的目的潜在化，让人不易觉察。目的只是被巧妙地隐藏在传播的内容和形式之中，只要稍加体味就会悟出对方的意图。例如众多避孕套广告的宣传。 4、显明传播。传播者毫不回避传播的意图，利用各种形式让接受者强烈地感受到自己的意图，而且这种意图非常正当。例如，广告语中经常出现：“吃了某某某，身体就是好。” 5、真理传播。以事实为根据，以逻辑推理为过程，以探讨真理、追求真理为目的的传播。这种形式往往借助专家或机构之口，推荐某种产品。 6、利益性传播。以利害关系为话题，以物质利益为诱饵，以采取相应行动为条件的传播。例如，许多家电产品都把“省电”作为宣传点；由于能源紧张，汽车业开始把“省油”作为卖点。 7、劝服传播。利用消费品的产品感受，对其产品进行夸奖，建议购买其产品，此方式叫做劝服性传播。与此相反，如果传播中，说出不使用或者服用某类产品，将会出现某种后果，此种传播叫做威胁性传播。 8、旅游传播。旅游本身就是文化信息的传播活动，是知识资讯和情绪资讯的最广泛的传播。旅游者在旅游活动的传播过程中，既是信息的接受者也是信息的发出者。旅游者接受的信息不仅包括单一的文化信息、静态的自然景物，同时包括了广泛的整个旅游地的自然和文化。因此，对于当地政府来说，旅游业的兴旺与否，往往代表着这个地区的整体形象水平。 |
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