20世纪90年代，随着视频技术的迅速发展，小格式的视频设备给这领域带来了革命性的变化。今天企业宣传片和广告片已经非常普遍了。它们的制作成本较低，是很有效的公开宣传的广告资料，所谓的“公开宣传”是指这些片子能够获得广泛应用。 如今，很多企业宣传片被拍成纪录片或者文献片，它们被一些类似于纪录片的片名塞入电影院放映或者在电视上播放，它们给人造成一部纪录片的幻觉，因为他们的拍摄手法和技巧与纪录片是一样的，如实地拍摄、真人、自然的声音、庄严的解说等等。但是我们知道它们是另一类养殖场培育出来的马。主要的区别当然是目标不同。纪录片一般有强烈的社会驱动力。它需要向公众传播信息，引导公众的注意力，吸引大家的兴趣，这样一些社会或者政治问题可能得到理解或者改进。相反，企业宣传片的最终目的是提高销售业绩。这些片子想要你买些什么，支持些什么，或者参与些什么。制作者需要一个非常明显的回报。 企业宣传片的客户可以来自各行各业。你需要的赞助人应该是有信息也有钱拍片的。实际上，主要的赞助人来自企业、商界、大学、政府机构、专业协会和慈善机构。每位赞助人都是为了散布明显的直接推销信息。这些片子一般可以划分为以下种类： 1、招聘和培训。 2、促进服务。 3、产品演示。 4、树立形象。 5、教育和咨询。 6、筹集资金。 有些分类常常是相互交叉和重叠的。企业宣传片可以是促销一种非常好的医疗设备或者产品，而同时又阐明特定的体系或者服务。 |
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