企业宣传片的开场必须快速完成两件事情。首先，必须捕捉和抓住观众的兴趣；第二，必须快速确定宣传片的内容以及展开的方法。这是优秀的影视公司必须做到的准则，同样也是世界上最实用的准则，因为企业宣传片的播出就是为了吸引观众，争取观众，并且转化观众。必须与其他众多的企业宣传片展开竞争。 这准则也有两种例外的情况：一是片子描述的是众所周知的话题；二是有人预定的论题。在这两种情况下，观众一看到片名或者片子的标题就能大概猜测出宣传片要叙述的主题及相关内容。他们知道期待着的是什么内容，在这种情况下，观众可能不会介意片子有个较长的开场白。 我们可以利用观众的好奇心，在开场的时候迅速抓住观众。先设置一些悬念，比如一个非常严肃的片子的开场是一个男子穿得像个女人，而另外一个宣传片的开场是，一个十几岁的漂亮小姑娘手握着左轮******，在自己的地下室里瞄准靶子射击。观众马上就会被当前的场面所吸引，这位男子是演员、性变态还是间谍？那个女孩在干什么，是为了保护自己还是国家最优秀的射击运动员？她想干什么？ 在这一时刻，观众的好奇心没有得到满足，而只是通过画面激发了他们的想象力，我们要解决观众的疑问，因此我们需要在短时间内展示我们的观点。一般只需要两三个镜头就能把观众引导到吸引人的地方。因此，企业宣传片开场的基本主张迫使我们必须确立一个吸引人的主题，一个连傻子都不会错过和忽视的主题。 在企业宣传片的开场抓住观众的注意力并不一定要采用上述特别戏剧性的场景。事实上，有时我们也可采用一些不符合常规的情形。比如，一个男人在图书馆里看书，他在写着些什么，接着又从书架上取下另一本书。另一部片子也可以这样开头，一位虚弱的女子正在与一位中年外国妇女说话。这样的情形同样可以引起观众的好奇心。如果我们加上了解说词，他们就会进入完全不同的想象空间。 |
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