如何创作具有“杀伤力”的企业宣传片脚本？
| 为了让企业宣传片在1-2分钟的时间内讲述一个令人信服的故事，在考虑专业的拍摄和后期制作之前，需要创作一个具有杀伤力的企业宣传片脚本。一个好的创意和文案脚本是创作一个成功的企业宣传片的基础，没有这个基础，其他的创作就都是徒劳的了。 如何才能让你的企业宣传片具有“杀伤力”，而不是催眠工具呢？首先我们需要提前做好大量的准备工作-了解你的受众、你的信息以及你的目的（行为召唤），这是最基本的需要。除此之外，象象影视还总结出创作具有“杀伤力”的企业宣传片脚本的七个方法。 1、尽量创作短脚本。创作多长的脚本应该取决于观众。在会场上观看宣传片的观众，有效注意力时间为6-8分钟；通过互联网渠道观看视频的观众的有效注意力时间为2-4分钟，这还要取决于你的片子质量以及他们是否有购买需求。 2、企业信息必须在前30秒出现。企业信息贵在精而不是多，所以尽量减少企业信息，并且保证在宣传片的前30秒有所体现，这也就是告诉观众宣传片中应该关注的重点内容是什么。 3、直接与观众对话。最简单的面向观众对话的方法是，使用人称代词“你”和“你的”。另外一种吸引观众注意的方式就是向他们展示他们最在意的东西。你可能会为第二季度的盈利而骄傲，但是观众并不对这些感兴趣，他们感兴趣的是，你的产品能为他们带来什么好处。不要浪费时间告诉观众他们已经知道的事情，告诉他们需要知道的，让他们信任你的内容，并且告诉他们你想要他们采取的行为。不要忽视你的观众或者让自己高高在上，和他们交朋友，这样你将更有机会向他们销售你的产品。 4、正确的语调。为视频解说选择语气时，应该假设观众就站在我们面前，我们在跟观众面对面地交流。写一句简明的总结描述你为什么你要制作这个视频，还有你希望观众在看完片子后做什么。这有助于为你的解说定调。你可以制作一个办公室讲话、一个简单课堂的即兴演讲、一个大胆的户外记录风格或者一个彩色动画综述风格。 如果你有一个故事驱动的主角，想象一个真实的人作为替代原型，如果你非常了解他的行为和习惯，那么对话描写也就更容易了。你为企业宣传片脚本设置的调性将会影响你之后的人物设计、叙述、节奏、速度和对方方式等方面。 5、讲故事。大多数的企业宣传片脚本都是先展现一个问题（比如：张三很疲惫）→介绍一个解决方案（张三只喝有机、无糖、低热量的饮料）→解释工作原理（某某产品采用纯天然的……工艺，……）→行为驱动（在你当地的超市中就可以购买到某某产品）。 枯燥的事实、统计和定义只能在课堂里有效，除非你的企业宣传片是给“囚禁”在教室里的学生观看，否则就尽可能地避免枯燥的内容。相反地，企业宣传片应该更多地向你的观众展示你的产品帮助过的实际的人，或者你的客户通过你的服务所获得的巨大好处。人类创造故事以确定自己的身份，讲述你自己的故事，观众就越能明白你公司提供什么服务以及能为他们做什么。 6、明智地使用幽默。幽默是故事的催化剂，故事需要幽默来帮助传达你的企业信息。确保在你的故事中，产品与幽默结合得天衣无缝。错误的或者不合时宜的幽默只能分散观众的注意力，甚至可能将潜在的客户在赶跑。 7、语速与节奏。正常的语速是一分钟200个字，虽然你的语速可以达到每分钟250-350个字，需要特别注意的是，你的讲话中需要有停顿和呼吸的时间，观众也需要时间去理解你的话，类似机关枪的语速会让观众感到烦躁、理解力下降甚至造成注意力跳转。 制作企业宣传片的时候不要忽略脚本，为企业宣传片脚本创作多花点时间是值得的，创作完脚本，及时和从朋友、同事们分享，并获得反馈，以确保它是有吸引力和容易理解的。 |
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