企业宣传片在企业营销过程中越来越受宠，各种宣传片看得多了，大家的审美也跟着提高了。越来越多的企业家知道，企业宣传片制作的优劣并不在于怎么去卖弄技术，而在于创意，具备好创意的宣传片往往能够在朴实无华的画面中让观众感动、微笑甚至是痛心疾首……

能够调动观众各种情绪的是企业宣传片的创意，象象影视认为在企业宣传片创意的背后更核心的东西是策划。如果说好的创意能够让观众眼前为之一亮，那么完善的策划能够让企业宣传片更具营销力。

宋代的苏轼说“不识庐山真面目，只缘身在此山中”，如果影视公司深陷于影视制作技术中，那么就会出现在宣传片中过于卖弄技术，而不是回归到企业制作宣传片的最终目的——营销。象象影视认为，有营销力的企业宣传片犹如一把能够刺破客户心防的长矛，能够提升客户对企业及产品的好感度，并且将其转化为购买客户。

那么什么样的策划才能做到有营销力的策划呢？象象影视认为，好的策划必须挖掘产品亮点、分析目标受众、分析竞争对手，然后做出好的创意和执行方案。

之前我们谈论了很多关于产品亮点、目标受众及创意执行方案，今天我们则重点谈论一下如何分析竞争对手。

分析竞争对手首先必须要从竞争对手以往的策略入手，通过比照，深度挖掘自身产品的闪光点以示区别，同时自身产品闪光点方面应该高于竞争对手，通过企业宣传片告诉消费者自己的产品在品质、功能和售后服务商具有其他商家所无法比拟的优势，这样不仅可以让自己的产品亮点脱颖而出，同时会在客户心理上占据竞争优势，因为谁最先提出的概念总是会最先赢得人心。