早期的城市形象宣传靠明信片，如今，随着影视技术的发展和普及，城市形象宣传片已经被纳入城市宣传的最得力工具。

《中国·威海》开启了中国城市宣传片制作的先河

1999年威海城市宣传片-《中国·威海》在央视的播出，让世人知道了山东这座并不大的滨海城市，同时它也开启了城市宣传片制作的先河。威海的城市宣传策略非常明确，其宣传片不仅在央视播出，同时还远播欧洲、美洲的电视台，从而让威海城市名扬世界。带动了当地的旅游业和包括房地产在内的各个行业，间接地使威海城市的品牌和价值得到了提升。

几年来，通过城市形象广告，威海做响了‘最适合人类居住’的城市品牌，提高了威海在国内外的知名度和美誉度。近年来，威海经济社会发展又好又快。2007年，威海又根据城市新貌重新打造了新的城市形象片。

城市营销迫在眉睫  宣传片是最好的载体

世界级营销管理大师菲利普·科特勒在其著作《地方营销》中预测：所有城市都在为资源和“眼球”而竞争，在这个全球化、充满竞争的市场中，无论已建立的还是正在崛起的城市，如果要为人所知或与众不同，就必须学会如何让人们思考。

显然，城市营销已经迫在眉睫，城市形象宣传片是城市营销的最好载体，因为视频能带来更简单、鲜活和直接的感受，引发大家对城市和国家的兴趣。

“浮光掠影”的中国城市宣传片现状

继威海城市宣传片的播出后，十多年来，如果用一个词来概括中国的城市宣传片现状，“浮光掠影”是再恰当不过的了。但是，如此多的城市宣传片并没有给我们带来太多的惊喜，因为大部分城市宣传片，还是基于一种简单的物质层面的展现，而没有真正地去把城市的气质和特色表现出来。

互联网的发展缩短了人们接受新事物的时间，看惯了千篇一律的城市宣传片，很多网民认为，目前中国城市宣传片大都雷同，缺少独特的主题和创意，大部分创意和制作传统的城市宣传片已经不再吸引他们的眼球了。所以中国城市宣传片是到了该改变的时候了。

如何创作具有生命力的城市宣传片

象象影视认为，每个城市的诉求不一样，气质不一样，表达的形式也应该不一样。就像人一样，成长经历、周围环境……各方面的因素造就出来的是独一无二的人，每个人都有自己独一无二的故事，所以城市宣传片应该去挖掘城市的这种精神和气质。最成功的城市宣传片的核心卖点应该是这座城市的人文价值和历史价值，影视公司应该将这些卖点正确地提炼出来，表达出来，那么这个片子就有了精气神，有了自身的独特气质。

此外，象象影视认为，一个城市宣传片制作的优劣跟费用其实不是成正比的，一些好的创意可能更具有四两拨千斤的能力，所以说影视公司应该把主要精力放在创意点的挖掘上，这需要很有耐心地去做调研，去了解当地的文化和历史。当然，最基本的摄制和创意费用还是需要保障的，有些号称几百万的城市宣传片宣传效果与制作费用的性价比并不高。

城市宣传片的传播比制作更重要

现代社会是个营销的社会，养在深闺人未识，宣传片做得再好，再阳春白雪，如果没有从受众传播的角度去考虑，那么传播效果也不会理想。象象影视认为，城市宣传片制作和传播是商业行为，所以应该按照商业运作规则去操作，分析受众，做调研，然后创意和摄制，最后在传播途径的选择上也应该做好调查分析，城市宣传片不一定非要上央视播出，有时候主办方拍完了宣传片不知道怎么去播，拍片子的目的是什么也不明确。导致了片子费了很大劲来拍，但是由于没有很好的播出和计划安排，效果也达不到。

除了传统的电视媒体，还有好多其他的视频传播媒体，比如LED显示屏，官方网站，社交网站等各种传播渠道，城市宣传片的传播途径其实有很多，关键是城市宣传片的主办方需要认真地做调研。