“这里曾经弥漫过甲午战争的硝烟；这里曾被秦始皇称为天之尽头；如今，这里是世界上最适合人类居住的范例城市之一――威海・CHINA!”

这是1999年威海城市宣传片-《中国·威海》的文案，威海城市宣传片在中央电视台播出后，引起了强烈的反响，一夜之间，人们都知道了威海这座山东并不大的滨海城市，同时，威海城市宣传片也被认定为中国城市形象广告的开端。

从1999年威海城市宣传片开始至今，短短十多年的时间，中国城市形象广告的数量急剧增多。但是遗憾的是，十多年来，中国的城市宣传片并没有给我们带来意外的惊喜。大部分的城市宣传片都还是基于简单的物质层面上的展现，更像是旅游风光片，而没有真正去把城市的气质和特色表现出来。

也许是因为受到了香港早期城市宣传片以及张艺谋申奥宣传片的影响，城市景点的平铺直叙是此类宣传片的惯用手法。目前，中国大多数的城市宣传片都是古典+现代，吃喝玩乐+城市风光，缺少独特的主题和创意。

那么，影视公司如何摆脱传统窠臼，制作出让人印象深刻，并且能够历久弥新的城市宣传片呢？

象象影视认为，每个城市的诉求不一样，气质不一样，表达的形式也不一样，城市宣传片应该赋予每个城市以深刻人文的内容，以彰显城市的特点及个性。城市宣传片的核心卖点应该是城市的独特人文价值和历史价值，然后通过影视公司正确的提炼及生动的表达，才能成就一部优秀的、成功的城市宣传片。