在企业宣传片中，视觉画面是由不同的段落组成，段落是由镜头（组）组成，镜头是企业宣传片的最基本单元，一个企业宣传片是由许许多多的镜头组成，镜头组接是最基本的连接方式。要使镜头组接更好地表达企业宣传片的内容，阐述主题思想，就必须掌握视频编辑的镜头组接原则。

1、  镜头组接要合乎人们的生活经验和逻辑

人们在观看企业宣传片时，就是通过读解一个个的镜头，结合自己的生活经验和体会去理解企业宣传片的内容，因此，镜头之间的组接不是随意的，前一个镜头是后一个镜头的基础，通过前一个镜头去触发后一个镜头，前后镜头的组接必须符合人们的生活经验和生活逻辑，这是观众读懂企业宣传片的前提。也只有这样，观众才能知道镜头表达的是什么内容，如果镜头的组接不合乎生活经验和逻辑，观众就会看不明白镜头表达的什么意思，也就不能准确地理解镜头所表达的含义。

2、  镜头的组接要保持视觉的顺畅

人们在欣赏企业宣传片时，往往会进入忘我的境地，也就是说观众会融入到镜头所表现的世界中去，如果镜头组接不顺畅，将会把观众从作品所营造的艺术氛围中拉回到现实中，这是不希望出现的情况，因此镜头的组接必须保持视觉的顺畅。

影响视觉顺畅的因素有很多，主要有形态因素（包括人的空间位置、物体的形状等）、运动因素（包括画面内主体的运动、摄像机运动等）以及影调、色彩、景别等因素。对于形态因素，在前后两个镜头相接时，画面主体不同而形态相同或相似、易获得视觉流畅效果；对于运动因素要使其运动方向和动势能够顺畅进行；对于其他因素，也要符合人们的视觉心理，这样才能保持视觉顺畅。

3、  反映同一空间的镜头，其组接要保持空间关系的正确

对于反映同一空间的前后镜头，在组接后要保持空间关系的一致，不能因为镜头的组接而使观众产生空间关系的混乱，这一点在轴向的运用及合理跳轴方面表现得最为明显。比如两人物对话的正、反打镜头，通常先要有一个全景镜头交代空间，观众就能明确空间关系了。