影视公司在拍摄企业宣传片的时候，场景中光线的明暗程度在摄像机感光元件上可以形成黑、白、灰三种基本的影调形式。合理恰当地控制摄像机光圈的曝光量以及合理把握现场光线照明，可以拍摄出不同影调效果的企业宣传片画面。

一般来说，影调在企业宣传片画面构图中的作用主要表现在以下几个方面：

1、利用光线的明暗影调表示时间、环境。例如表现白天，白色和浅灰色在画面中占据较大的面积，而表现黑天则正好相反。

2、利用光线的明暗影调效果突出被摄主体，例如，用明亮的背景去衬托暗色调的被摄主体，或用暗色调的背景去衬托明亮的被摄主体，其中灰色调在画面中所占据的比例可根据画面形式的需要适当调配。

3、利用光线的明暗影调效果创造不同的气氛。光线的明暗可以影响人们的情绪，明亮的色调使人感到欢快、有生气，黑暗的色调让人感到沉闷、寂静或神秘。另外，明暗效果还能引起人们对善与恶、正确与错误的联想，所以在画面中，明暗配置的面积大小常常可以用作气氛与情绪的暗示，以烘托某一事物，表现某一主题。

4、利用光线的明暗影调效果增强画面的立体感。这是光线在画面构图中最主要的作用，画面中明暗层次充分细致的表现，可以使观众产生凸起和凹下的幻觉，构成画面中逼真的立体形状和空间纵深度。物体的立体感是考物体表面在亮度上的差异形成的，空间感却是通过物体轮廓形状与前景、背景或周围环境的明暗反差建立的。