如何区分营销型视频与传统企业宣传片？
| 经常有客户问，你们做企业宣传片的，发一下你们做过的类似案例让我看一下，我先参谋再决定合作…... 样片或许能看出一个团队的拍摄制作能力，但是，样片绝不是制作宣传片的基础，因为如果不明确做片子的目的，没有根据自身特点，针对性的制定适合的方案，即便参考几十万的片子，也无法达到自身预期的效果！ 企业做片子的基础原则是从自身出发，要明确做这个片子的初衷是什么，是做营销视频还是企业宣传片？类型不同，目的不同，效果也就不同！ 如果目的是想通过一种视频方式，解决自家产品销售过程中遇的问题，实现销售业绩的提升，那就是营销型视频！它与普通企业宣传片有何不同呢？ 本期话题：如何区分营销型视频和传统企业宣传片？ 1.价值的不同 营销型视频：一个由多只功能明确的视频制作和媒介组合推广的整体解决方案; 企业宣传片：纯粹以介绍企业为主，承载企业主N多诉求的综合长片。 2.传播力的不同 企业制作宣传片的本意是线下会销的需要，从操作模式来看，制播分离的宣传片制作模式在后续传播方面则不是制作方需要负责的范畴。因此在创意阶段，考虑其他传播因素自然就会很少，宣传片实则是企业的一张名片，整体介绍企业的综合实力，企业文化等概念性的要素。 营销型视频则不同，在创意阶段就需考虑周全的传播环境，非常强调视频在网络上传播和分享。需要借助网络流行元素，话题性和分享性。 3.营销力的不同 一部宣传片如同一艘航母，详尽承载着整体企业的方方面面，硬实力，软实力，产品体系，团队理念，经营文化，未来发展等等。 营销型视频则是军舰，因势利导、灵活机动、自由组合的战斗力。在当前电商时代，视频必须具备差异化的营销力、要满足各种传播条件和渠道的传播力，营销型视频就是借势用力，直击要害，它是属于企业宣传片中的一个重要传播方式。 4.公信力的不同 传统宣传片重视实拍展示和电脑特技的双重表现，以音效、音乐、特技、效果、表演等全面诠释展现企业方方面面，整个是大而全的详细说明书，一部宣传片，可以将整个企业涵盖，让观众看后明白企业的实力。 营销型视频则不是，整个过程追求一种深度挖掘和直击营销的作用，以吸引客户购买欲望为诉求，借助网络流行元素，扩大分享传播途径。目的性就是要让顾客发生购买行为！ |
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