摄像机镜头焦距的设定会决定物体在物理和心理上的距离。企业宣传片几乎都是脱离摄影棚的实景拍摄，镜头的操控就显得尤为重要了。真实环境中的东西比摄影棚内更拥挤和杂乱，所以很多时候需要通过镜头焦距来表现实际上并不存在的距离。

标准镜头可以表现与人类眼睛相似的视野，所以通常被认为是最不具操控性，但也最写实的镜头。而且标准镜头所拍摄的场景的失真度也最小。

长焦镜头可以压缩画面中前景和背景间的感知距离，一般说来，长焦镜头在吸引注意力上的功效很显著。它能把观众拉进场景之中，并建立起亲近感和参与感。焦距过长的长焦镜头会扭曲透视关系，会带来超现实、梦幻般的质感。这种镜头还能给观众带来窥视的感觉。

广角镜头可以通过各种扭曲影像的方式来吸引观众的注意力，通过广阔的水平视野，广角镜头能够营造出大小和范围的感觉。还可以利用广角镜头的这种特性来描述影视剧中人物间的关系，奥逊·威尔斯的经典电影《公民凯恩》就以大量使用广角镜头来强调剧中角色间物理和心理上的距离而闻名。

摄像机选择不同焦距镜头的目的是要配合企业宣传片所需要拍摄的场景的感觉。所以灵活掌握好摄像机不同焦距镜头的特性，可以让我们更好的通过大小、距离感和透视感来表现企业宣传片中的特定情绪和感受。