与纯艺术作品不同，我们如何界定一部企业宣传片是否成功呢？象象影视认为，成功的企业宣传片是实用性与艺术性的完美结合，企业通过艺术来达到营销的目的，感染消费者，达到企业宣传的作用。

从市场营销学的角度来分析企业宣传片的实用性，我们很难不把企业宣传片与商品买卖牵扯到一起，有句话说得很好，“作为广告人，就是带着脚镣舞蹈。”

首先，影视广告宣传是一种经济行为，是属于现代企业营销中的重要一环，现代社会，人们接收知识的习惯已经不是阅读长篇累牍的文章了，他们更喜欢视觉化的东西，所以有人把它归纳为“读图时代”。而企业宣传片兼具视听，能为企业的文化及企业产品形成立体化传播，通过企业宣传片和影视广告来塑造和传播企业形象，已经成为一种培养企业无形资产的手段。

其次，要谈企业宣传片的艺术性：影视广告艺术就是通过贸易价值与艺术价值最佳组合，赋予宣传以美感和新意，通过艺术构思和影视表现能力，创造出别具一格，出奇制胜的作品。想想我们平时为了一个创意，挑灯夜战、冥思苦想、绞尽脑汁、费劲灯油，搜肠刮肚，所以说企业宣传片具有艺术所特有的性质，即意识形态上的创造。在信息爆炸的时代，假如一个影视广告缺乏足够好的创意，没有好的艺术表现，则很轻易被人们所忽视。

因此，企业宣传片制作是实用性与艺术性的结合。企业宣传片是二十一世纪企业品牌宣传的必备产品。