节奏是各种时间艺术的特性，也是企业宣传片的一种特性，或者说，企业宣传片是时间节奏的艺术。不同节奏体现着不同思想内容所需要和创作者艺术追求的动感效果，表现为有限时间（长度）里作品结构布局和内容的关系，是营造艺术悬念、冲突和某种特定氛围、意境的有效手段。

企业宣传片中主要存在着内部节奏和外部节奏两种形态。外部节奏是由画面上一切主体的运动以及镜头转换的速度产生的；内部节奏是由情节发展内在矛盾冲突产生的节奏，可通过人物的言语动作及场面调度和剪辑手法来实现。

节奏不是超然存在的，而是由内容产生，并仅仅为内容服务的艺术技巧和形式。节奏美感是内容美的具体表现。一部优秀的作品应该有其独特的节奏形式，作品内部，章节段落的内容变化，也会带来节奏的变化。

不管何种风格的宣传片，重视并增强节奏，是提高艺术质量的重要环节之一，而作品节奏最终定性于编辑之手。

节奏是为表现主题思想服务的，在设计一个宣传片的结构时，必须同时把节奏设计好。应根据主题思想的要求、故事情节的发展和主要人物内心活动的起伏，设计好节奏。必须使观众能感到事件发展的节拍、人物内心的跳动，使节奏有紧有松，恰到好处。