| 企业品牌的影响力，就是企业在消费者中的印象，这种印象，决定了消费者在购买产品时的判断。如何能够将企业品牌成功地传输到消费者脑中，并且在在消费者脑中形成深刻品牌形象呢？象象影视将在本篇文章中探讨互联网时代，企业品牌传播的最佳途径。 互联网终结了大众传播时代 企业品牌传播最好的最好途径是人与人面对面的沟通，在大众传播时代之前，推销员就是企业品牌传播的工具。但是渐渐地企业也因为人际沟通成本的急剧上升，企业客户数量的增加以及客户位置的分散而导致人际沟通不堪重负。 大众传播的出现，导致了企业品牌传播方式发生了巨大的改变，虽然报纸、广告、电视等大众传播媒体的传播方式是单向的，但是消费者认可主流媒体的公信力，人们的第一印象就是，能够在央视上打广告的产品都是名牌产品。因此，才有了后来脑白金、黄金搭档等产品在各种媒体上的狂轰滥炸，快速制造了知名产品形象（虽然那些广告都很恶俗）。 互联网时代的到来打破了大众传播时代媒体的垄断局面，微博、SNS等社交媒体的出现，使得商家和消费者有了自己表达观点的渠道，每个人都是一个对外传播的媒体。此时的消费者已经不再单纯地相信电视广告了，他们更愿意自己去看其他消费者对产品的评价。 读图时代 新人际传播出现 在平面阅读时代，人们只能上图书馆，或者看报纸杂志来获取信息。互联网时代，信息呈现爆炸式增长，人们与信息高度互联。从平面阅读时代过渡到读图时代，观众变得越来越“懒”，观众也变得越来越挑剔，越来越贪婪。他们希望高效地，愉悦地获取有效的信息。 那么，如何才快速高效地获得自己需要的信息呢？象象影视认为，视觉影响着人们的选择！人们已经不再愿意去看长文字了，微博的兴起就是证明。以140字短文章发布、可以插入图片和视频，这就是微博。微博、SNS等社交媒体，帮助人们快速织起一张庞大的关系网，并且不受地域限制，新的人际传播出现了。 综合现代人的读图习惯，以及新人际传播的产生，在新的社交媒体网络时代，企业的品牌传播应该选择什么途径呢？是不是品牌塑造的成本更高了呢？ 象象影视认为，以企业宣传片为代表的视频短片能满足他们的要求，企业宣传片能够让观众在5-8分钟的清醒和注意力高度集中的时刻，让观众大量接收企业的品牌信息，从而达到最有效的传播，其效率远胜于画册和平面媒体。我们看到电视广告是强制性的，多次轰炸才能在观众脑中形成品牌印象。企业宣传片也不能说一次性就能打动观众，但至少可以做到第一印象和持久的深刻记忆。并且在之后的社交媒体新的人际传播以及大众媒体的多次提醒下，重新唤回记忆高于其他媒体，达到纲举目张的传播效果。 |
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