从视频诞生之日起，到现在，视频已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分。根据互联网数据中心（DCCI）的一份研究报告显示，互联网用户有将近一半的时间是在观看网络视频，而在所有的所有的媒介消费时间里，互联网消费占用了将近一半，并且这种增长趋势还在上升。

现代社会，信息爆炸式增长，人们需要愉悦、快速并且方便地获取信息。冗长的纯文本文章已经没有多少人愿意去阅读了。据美国密歇根大学的一份研究报告显示：65%的人是视觉学习者，35%的人是听觉学习者，这表明，视频比纯文本更容易传播信息，并且视频比文本有更高的转化速度。所以，一个简短的企业宣传视频能够快速抓住观众的注意力，在宣传和推广企业产品和服务上卓有成效，已经成为企业在社会化媒体营销中最重要的内容载体。

有一个蒲公英理论，广告主希望传达的某个商品的卖点或者信息是蒲公英的种子，但是有的这个时候种子太重传播不出去，但是把它放到好玩的内容里去就容易传播，这个好玩的内容相当于蒲公英的翅膀。传播相当于把蒲公英吹走的空气或者力量，但是你吹的力量越大，自有的力量会传播的更远，但是传播的有多远，还是内容重要。

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