镜头只是摄影师记录下的一个画框内的影像。我们在观看其他人的影片时，我们会一直在进行各种思考，感知摄影师和剪辑师试图给我们带来的信息。

如果你可以一眼看出一个镜头的内容，你会知道这个镜头所表示的含义。比如画面中一个男人凝视着画面以为，我们得到的信息是，这个人在看东西，这是画面的直接含义。

但是优秀的企业宣传片镜头要求我们表现的不仅是画面直接的内容，我们需要抓住它的内涵，这意味着我们需要超越镜头表面的内容，还要表现更深层次的内涵。

人们观看企业宣传片的时候并不只是眼睛观看，它是一个综合过程，在眼睛接受视觉信息的同时，我们的耳朵还能听见同期声、解说、背景音乐或者各种音效，这都是企业宣传片给我们带来的直接感受，还不尽然，我们的脑子一直在思考，结合我们以往的阅历和经验，思索结合着视觉和听觉上的信息，我们更深层次地去体验企业宣传片更深层次的内容。

当想表达一个关于死亡的镜头时，如果我们直接拍摄死者的镜头，含义是非常明显的。但是，如果我们的画面是一个拿着鲜花或者蜡烛的手，结合前后内容，我们感受到的就不仅仅是死亡，而是内在的美、奉献或者其他更多的想法。

内涵是一种文化行为，依靠这种行为，我们可以知道企业宣传片制作者能带领观众在形而上的道路上走多远。