企业营销包括很多方面，比如网站建设、路演、社会媒体、电子邮件营销、电话营销……等等。无论什么营销活动都会产生开支，但是精明的企业家们更加知道，营销是一项投资，它的目的是为了产生回报，没有支出就没有回报。

企业宣传片作为企业营销策略中的一个要素，它也是企业的一项投资，既然是投资，我们就必须对其成本和收益进行分析。

很多企业制作了企业宣传片，但是却没有抓住将宣传片展示在潜在客户面前的巨大机会，他们看到的只是企业宣传片没有回报和在浪费钱，象象影视对这种现象表示惊讶和惋惜，经验表明，太多的企业宣传片是由以下三类人制作出来的：

·根本不懂摄像和剪辑的营销人员
·不懂网络市场营销的视频制作者
·既不懂营销也不懂视频制作的企业主

如果你问他们的宣传片是否有效的时候，估计他们大多是回答“不知道”或者“没考虑过”，影视制作与市场营销脱节，如何能制作出有营销力的企业宣传片？不能寄希望于企业宣传片自己去发生效应，它只是你企业营销中的一个环节，需要在各方面的资源配给中给予适当的平衡。

一个世纪前的百货商店大亨约翰·沃纳梅克就曾指出：“我知道我做广告的一般费用是被浪费掉的，我只是不知道哪一半。”

即便如此，我们依然需要去进行成本效益分析，就像衡量招聘一个电话销售员或者做百度推广的价值一样，企业也必须去衡量企业宣传片是否值得去投资，需要实现什么效果，多少投资预算才算合理。

现在对于社会媒体和网络视频的一个重要批评就是很难去衡量它的投资回报率，但是互联网数据调查显示，很多人确实把大部分的时间都投入在他们上面。其实知道了这点，明白人也都知道企业宣传片的投资价值了，企业宣传片的效果并不是一呼即应，它的特点就是回报周期较长，但是它在搜索引擎上的知名度和影响力都是大家有目共睹的。

如今，网络视频中充斥着大量的企业宣传片，有些制作精良，有些则是粗制滥造，市场反应也完全不一样，有时候高投入制作精良的企业宣传片反而反应平常，而一些低成本制作的企业宣传片却能引起广泛关注和参与，高投资不一定带来高回报，所有的一切取决于观众的反应。

象象影视一直关注于网络视频营销和企业宣传片制作，我们分析受众心理，精心策划和制作，将企业信息以目标受众喜闻乐见的形式传播出去，我们相信，一个5万元投资的片子，如果给10万人看到总是比一个5000元的片子只给50个人看到更有价值，就像电视广告一样，关于企业宣传片的投资和收益分析，虽然不能给出非常具体的数字，但是宏观的盈亏还是一眼能看出来的。